Университет Бристоля опубликовал 21 октября четвёртое исследование беттинг-рекламы в Премьер-лиге. В стартовый уик-энд сезона 2026/27 исследователи насчитали 15 571 сообщение, а добровольный запрет логотипов на передней части формы, по их оценке, дал снижение только на 10,5% в прямых эфирах матчей. Результаты представили в британском парламенте.
Выборка: все матчи АПЛ, показанные в Великобритании 21–24 августа, плюс по 15 часов Sky Sports News и радио TalkSport. Отдельно смотрели органику и платную рекламу в соцсетях у десяти беттинг-брендов с самой большой аудиторией.
Что нашли в прямых трансляциях: хотя бы одно беттинг-сообщение было в кадре в сумме 5 часов 16 минут, это почти пятая часть эфирного времени. Логотипы с груди практически исчезли, но брендинг на рукавах и тренировочной форме вырос на 362% к прошлым годам. Периметральная реклама дала 72% всех сообщений за время матчей.
Руководитель проекта Раффаэлло Росси заявил: «This cannot be presented as a success for self-regulation». Авторы требуют более жёсткого регулирования. Какого именно и в какие сроки, мы не выяснили. Это позиция исследователей, не решение регулятора или правительства.
Оговорка по цифрам: 10,5% в релизе — оценка вклада запрета, а не прямой замер до и после. Методику (что считается «сообщением», как отделён эффект запрета от других факторов) полностью проверить не удалось, рецензируемой публикации мы не видели.
Для рынка вывод практический. Бюджеты, судя по данным, ушли с груди в рукава, периметр и соцсети, то есть туда, где добровольное ограничение не действует. Аргументом за обязательные правила он станет или нет, зависит от реакции Лиги и правительства. Пока официальных ответов на исследование нет.
