С 30 августа 2026 года ручные санкции Google за нарушение политики site reputation abuse перестают влиять на выдачу для пользователей из Европейской экономической зоны. За пределами ЕЭЗ всё остаётся как было. Официальное объявление Google опубликовал 28 августа в блоге Google Search Central — «Update to the Site Reputation Policy».
Что именно меняется
Site reputation abuse — политика Google против «паразитного SEO»: когда крупный сайт размещает у себя чужой коммерческий контент (партнёрские статьи, обзоры, рекламные лендинги), чтобы тот получил чужой авторитет в поиске. Санкция за это — ручное понижение конкретного раздела сайта в выдаче.
Теперь эта санкция работает по-разному в зависимости от того, откуда ищет пользователь:
- вне ЕЭЗ санкция понижает раздел сайта в поиске напрямую, как и раньше;
- внутри ЕЭЗ прямого понижения не будет. Затронутый раздел может ранжироваться отдельно от основного домена и сравниваться с контентом того же типа — Google сам приводит пример: контент из категории «казино» будет конкурировать с другим таким же контентом, а не со всем сайтом целиком.
Владельцам сайтов санкции по-прежнему будут приходить в Search Console, и запрос на пересмотр решения никуда не делся.
Откуда взялось это давление
Политику ввели в марте 2024-го, в Европе начали применять с января 2025-го. Претензии появились быстро: издатели, включая European Publishers Council, жаловались, что под санкцию попадают обычные новостные сайты, которые монетизируют статьи через партнёрские ссылки и рекламу — а это стандартная практика для медиа, а не спам. Еврокомиссия открыла расследование по Digital Markets Act — закону, который обязывает «привратников» вроде Google не мешать конкурентам и партнёрам работать на равных условиях.
Google в заявлении не стал делать вид, что согласен целиком: компания повторила, что считает политику нужной для качества поиска, и добавила, что слишком широкое применение DMA рискует помешать бороться с реальным спамом. Но на уступки пошла.
Это не первая правка поиска под давлением DMA. Летом 2026-го Еврокомиссия уже присудила Google рекордный штраф за самопредпочтение собственных сервисов — Google Shopping, Flights, Hotels — в выдаче, а также выпустила обязательные требования по доступу конкурентов к поисковым данным и AI-функциям. Штрафы по DMA могут доходить до 10% годового мирового оборота компании.
Кому это важно
Прежде всего — сайтам, которые зарабатывают на партнёрских программах и спонсируемых материалах внутри ЕЭЗ: у них снижается риск резкого падения трафика из-за ручной санкции. А ещё это первый случай, когда Google официально признал, что одна и та же антиспам-политика теперь работает по-разному в зависимости от региона поиска — до этого компания настаивала, что правила единые для всех.
