У Бразилії можуть суттєво посилити правила для індустрії ставок. Федеральний сенат країни розглядає законопроєкт, який передбачає повну заборону реклами азартних ігор і букмекерських компаній. Ініціатива вже отримала підтримку одного з профільних комітетів і може суттєво вплинути на ринок беттингу, спортивний маркетинг та футбольну індустрію.
Сенат просуває законопроєкт про заборону реклами ставок
Комітет сенату Бразилії з питань науки та технологій схвалив законопроєкт, спрямований на обмеження рекламної діяльності операторів ставок із фіксованими коефіцієнтами. Наступним етапом стане розгляд документа в Комітеті з конституції та правосуддя.
Якщо законопроєкт буде ухвалений, компанії, що працюють у сфері онлайн-беттингу, можуть втратити можливість рекламувати свої послуги практично в усіх медіаканалах.
Ініціатори законодавчих змін заявляють, що головна мета — зменшити вплив агресивної реклами азартних ігор та посилити захист споживачів, особливо молоді.
Які обмеження можуть запровадити
Законопроєкт передбачає жорсткі правила для просування азартних ігор. Під заборону можуть потрапити:
- телевізійна та радіореклама букмекерських компаній
- реклама у друкованих медіа
- онлайн-просування та реклама у соціальних мережах
- рекламні інтеграції на стримінгових платформах
- спонсорство спортивних клубів і турнірів
- розміщення логотипів букмекерів на формі команд
Окрім цього, обговорюється можливість заборони попереднього встановлення застосунків для ставок на смартфонах, планшетах і Smart TV.
Експерти зазначають, що у разі ухвалення такого закону Бразилія може запровадити одні з найжорсткіших обмежень на рекламу гемблінгу у світі.
Футбольні клуби можуть втратити сотні мільйонів
Можлива заборона реклами ставок може серйозно вдарити по спортивній індустрії країни, передусім по футболу.
Наразі більшість клубів національного чемпіонату мають спонсорські угоди з букмекерськими брендами, а їхні логотипи розміщені на формі гравців, стадіонах та у телевізійних трансляціях.
За оцінками експертів, у разі заборони реклами клуби вищого дивізіону можуть втратити близько 842 млн бразильських реалів спонсорських доходів.
Представники футбольної індустрії попереджають, що загальні втрати для спорту можуть бути ще більшими, оскільки букмекерські компанії сьогодні є одним із ключових джерел фінансування клубів.
Індустрія попереджає про ризики
Представники ринку ставок висловлюють занепокоєння щодо можливих наслідків такого рішення. На їхню думку, повна заборона реклами може посилити позиції нелегальних операторів, які не підпадають під державне регулювання.
У галузі вважають, що більш ефективним підходом могли б стати чіткі правила відповідальної реклами, а не повна заборона маркетингової діяльності.
Новий етап регулювання ринку ставок
Ринок онлайн-ставок у Бразилії активно розвивається, і влада країни поступово впроваджує нові правила ліцензування, оподаткування та контролю за діяльністю операторів.
Якщо законопроєкт буде ухвалений, Бразилія може стати однією з найбільших країн, де діє жорстка заборона реклами азартних ігор.
Остаточне рішення щодо законодавчої ініціативи очікується після подальшого розгляду документа в сенаті.
