Виробник побутової техніки SharkNinja став спонсором McLaren на п'ять років у середині вересня 2026 року. Угода охоплює чотири гоночні серії та доступ до пілотів Ландо Норріса й Оскара Піастрі.
Спонсори Формули-1 зазвичай приходять узимку, щоб показати логотип на новій машині в лютому. SharkNinja вийшла в розпал сезону: компанія попросила McLaren запустити щось до кінця року, і команда погодилася. Так бренд отримує кілька місяців практики перед сезоном 2027 року.
Це найбільший спортивний проєкт компанії. Раніше вона підтримувала окремі події: жіночий чемпіонат світу з регбі 2025 року, де була офіційним партнером з побутової техніки, і кампанію до Євро-2024 з Т'єррі Анрі, Пітером Краучем та Бастіаном Швайнштайгером. Обидві завершилися за кілька тижнів.
За словами Лаури Дайєр, віцепрезидентки SharkNinja з глобального бренду та партнерств, контент публікуватимуть на каналах McLaren і самої компанії, а дописи погоджуватимуть обидві сторони. На особисті акаунти Норріса й Піастрі матеріали автоматично не потраплять. «Їхні канали належать їм», сказала вона. Пілотів хочуть залучати до розробки ідей, а не до читання готового сценарію.
Поки що метрики грубі. Залученість компанія оцінюватиме за коментарями, репостами та часом перегляду, охоплення йде слідом. Пізніше вона відстежуватиме впізнаваність бренду та те, чи змінює підтримка McLaren динаміку продажів конкретної лінійки.
Інженери McLaren протягом кількох годин на рік працюватимуть з командою SharkNinja у Нідхемі, штат Массачусетс, зокрема над тривалістю роботи акумуляторів. Чи з'явиться назва McLaren на коробках із продукцією, Дайєр не уточнила. Суму контракту не розкрито.
