Із сезону 2026/27 клуби Англійської Прем’єр-ліги більше не можуть розміщувати логотипи букмекерських компаній на передній частині ігрової форми.
Обмеження торкнулося 8 клубів, які минулого сезону мали беттінг-бренди серед спонсорів футболок. Команди домовилися відмовитися від такого формату реклами ще у 2023 році, однак заборона набула чинності лише з нового сезону.
Водночас букмекери не зникли зі спонсорської екосистеми ліги. Їхні бренди й надалі можуть розміщуватися на рукавах форми, тренувальній екіпіровці, LED-рекламі та стадіонах.
Наразі з гемблінг-компаніями співпрацюють 16 із 20 клубів АПЛ. Для порівняння, у сезоні 2007/08 такі партнерства мали лише чотири команди.
За даними SBC News, букмекерські компанії також платять за футбольне спонсорство в середньому на 40% більше, ніж бренди з інших галузей.
Досвід інших європейських чемпіонатів також ставить під сумнів вплив подібних обмежень на комерційну активність букмекерів. В Іспанії обсяг беттінг-спонсорства зріс із $69,7 млн у 2021 році до $159,9 млн у 2026-му, а в Італії — зі $192,6 млн у 2018 році до $553,5 млн.
Таким чином, заборона логотипів на передній частині футболок обмежує один із найпомітніших форматів реклами, але не прибирає букмекерські бренди з англійського футболу.
