Heineken разом з Amazon запустила у Великій Британії Pubscription. Це безкоштовний сервіс, який виглядає як стримінгова платформа, але замість фільмів у ньому пабии. Заклади поділено на «жанри» за атмосферою. Користувач обирає паб, запрошує друзів і отримує безкоштовну пінту на тиждень.
Сервіс працює у браузері, в застосунку на Amazon Fire TV і на смарт-телевізорах. Його створили разом із Brand Innovation Lab, креативним підрозділом Amazon Ads. Наразі це пілотний проєкт: у ньому бере участь добірка пабів мережі Star Pubs \u0026 Bars. Через Star Pubs Heineken володіє близько 2 400 пабами.
Рамки акції жорсткі. Вона триватиме до 6 січня 2027 року або до погашення 15 000 ваучерів, залежно від того, що настане раніше. Умов отримання ваучера, переліку пабів-учасників і бюджету у відкритих матеріалах ми не знайшли.
Аргументом для запуску стала сама Heineken. За її опитуванням 2 000 британців, 38% дорослих частіше виходили б із дому, якби знайти потрібний паб було так само легко, як новий серіал. Методику опитування компанія не розкривала, тож цю цифру варто сприймати як маркетингову.
Для ринку це приклад того, як бренд використовує рекламні формати Amazon на Fire TV не для роликів, а для власного «контентного» інтерфейсу з офлайн-конверсією через ваучери. Які метрики Heineken вважатиме успіхом, невідомо. Результатів варто чекати до 6 січня 2027 року: якщо ліміт ваучерів вичерпається раніше, строки зсунуться.
