Производитель бытовой техники SharkNinja в середине сентября 2026 года стал спонсором команды McLaren на пять лет. Соглашение охватывает четыре гоночные серии и доступ к пилотам Ландо Норрису и Оскару Пиастри.
Обычно спонсоры Формулы-1 приходят зимой, чтобы показать логотип на новой машине в феврале. SharkNinja вышла в разгар сезона: компания попросила McLaren запустить что-то до конца года, и команда согласилась. Так бренд получает несколько месяцев практики до сезона 2027 года.
Это самый крупный спортивный проект компании. Раньше она спонсировала отдельные события: женский чемпионат мира по регби 2025 года, где была официальным партнёром по бытовой технике, и кампанию к Евро-2024 с Тьерри Анри, Питером Кроучем и Бастианом Швайнштайгером. Обе закончились за несколько недель.
По словам Лауры Дайер, вице-президента SharkNinja по глобальному бренду и партнёрствам, контент будут выпускать на каналах McLaren и самой компании, и публикации согласуют обе стороны. На личные аккаунты Норриса и Пиастри материалы автоматически не попадут: «Их каналы принадлежат им», сказала она. Пилотов хотят привлекать к разработке идей, а не к чтению готового сценария.
Метрики пока грубые. Вовлечённость компания оценит по комментариям, репостам и времени просмотра, охват идёт следом. Позже она будет отслеживать узнаваемость бренда и то, меняет ли поддержка McLaren динамику продаж конкретной линейки.
Инженеры McLaren будут несколько часов в год работать с командой SharkNinja в Нидэме, штат Массачусетс, в том числе над временем работы аккумуляторов. Появится ли имя McLaren на коробках с продуктами, Дайер не уточнила. Сумма контракта не раскрыта.
